O avatar pode ser designado como a identidade assumida pelo jogador em um determinado ambiente, sendo este descrito como uma figura gráfica similar ao personagem de um videogame. Segundo Machado (2002, p. 9), sua utilização resulta em "um processo de negociação entre, de um lado, as iniciativas, as fantasias e os desejos de um jogador real projetados em um avatar e, de outro, as convenções, atributos e possibilidades previstas no programa" que, podem apresentar avatares pré-estabelecidos ou permitem ao usuário à escolha de diferentes personalidades.